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工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿-聊城商标
发布时间:2021/1/25  阅读次数:339  字体大小: 【】 【】【

保暖内衣品牌——南极人

因此,不管是南方还是北方,冬季保暖成为了一个非常重要的任务,这就出现了保暖内衣这种保暖的衣服,它大多比较修身,而且很暖和,很多人都将它作为打底来度过严寒的冬季。说到保暖内衣,大家肯定会想到南极人,而一提到南极人这个品牌,大家肯定想到的也是保暖内衣,它们在某种程度上似乎已经相互交融了,而事实上,南极人却不止保暖内衣这一个产品。

现在无论是在哪个电商平台上,只要搜索南极人,就会出现各式各样的产品,从保暖内衣到电热水袋,从床上用品到家电行业。衣食住行各个产品似乎都能看到南极人的身影,这种情况也让很多网友调侃起南极人这个品牌。

从大学毕业以后,张玉祥进入一家国企工作,而他却并不想止步于国企的工作,恰巧在1997年的时候,俞兆林所推出的保暖内衣获得了市场的广泛欢迎。当时张玉祥见状后也试图投身于保暖内衣市场,于是果断辞职,开始创业。辞去稳定的国企工作而选择一条前途未卜的创业之路,足以看出张玉祥是一个不走寻常路的人。

虽然南极人这个品牌似乎涉及到了各种行业,但实际上它却几乎不生产任何产品。而之所以遍布各行各业就是因为南极人的品牌授权,也就是说“卖品牌”,而仅通过这种经营模式,南极人一年就可以获利13个亿。也就是说,又一骗子商家出现,南极人欺骗消费者卖商标,还凭此年赚13亿。

南极人创始人——张玉祥

据南极人2019年的财报显示,2019年一共营收39.1亿元,其中品牌授权的业务收入为13亿元,占到了总营收的33.2%。南极人的工厂虽然早已停产了,但是在没有任何成本支出的情况下,品牌授权还能够赚到十余亿元,可以称得上是一本万利的好生意了。而促成这样的好生意自然离不开人为因素,这里就不得不提到张玉祥。

要想创业,有充足资金必然是一个重要的前提条件,而当时张玉祥个人并没有那么多钱,所以筹集资金只能想办法解决,于是他就想出拉拢经销商提前支付货款的办法,先筹集资金再生产产品。就是在这样的情况下,南极人被创办了,因为已经有订单了,所以南极人很快就投入了生产,不到四个月的时间,南极人的销售额就破亿了。

此后,为了打开南极人的知名度,南极人又邀请了葛优做代言,与之前所预计的那样,很快南极人就成为了人们购买保暖内衣的首选品牌。借着这股风,南极人又乘胜追击,邀请了刘德华、海清等多位明星进行代言,在明星效应下,南极人的营收很快就突破了10亿元。

南极的卖商标之路

然而,2008年金融危机爆发,南极人也没能幸免于难,受到了很大的影响,再加上当时南极人在保暖内衣市场的份额又受到了其他企业的挤压,因此南极人也陷入了困境。在这样的情况下,南极人只能另想办法,于是张玉祥就做出了卖吊牌的决定。


后来电商兴起后,不少产品都通过互联网销售,由于南极人的品牌授权门槛很低但它的品牌知名度又很高,因此很多经销商和供应商都纷纷选择购买南极人的品牌。凭借着在电商平台上的运营,2015年南极人借新民科技成功上市。而后南极人的电商之路更是高歌猛进,一副良好的发展态势。到2019年的时候,南极人的授权店铺已经超过了5800家,2020年在各行各业都受到疫情的影响下,南极人的营收还实现了增长。

不过,品牌授权也不是没有问题的,由于授权的店铺数量很多,所以产品质量就很难完全保证,南极人也因此陷入财务造假的传闻,这也导致它的股价下跌,虽然张玉祥对此做出了否认,但是仍然无济于事。



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