2019年6月12日,乐视网发布《关于公司涉及诉讼(仲裁)事项的公告》,被要求立即支付借款本金、利息损失、违约金等款项共32亿之多。但是,乐视网名下已无财产可供执行。
因此,法院于2019年12月6日、12月20日查封了乐视网名下商标权;于2019年11月22日查封了乐视网名下专利权。并且将乐视网纳入失信被执行人名单,对其采取限制高消费措施。于是,乐视网名下的商标被司法拍卖。
在今年4月14号结束的乐视商标网络拍卖上,“乐视”及相关的商标市场估价为19.49
万元。在开拍时其价格为13.64万元,但是成交价格却达到了1.31亿的高价,溢价近1000倍。
已经破产将要倒闭的乐视,为什么商标能够拍出天价?
有两个原因
1.“乐视”及相关的商标在国内市场具有超高的知名度,能够被消费者所识别
2.“乐视”这个商标从字面上看非常的通俗易懂,寓意也很好,可以很容易被消费者记住。
商标这么重要,企业如何去提升其价值?
1.提高商标在企业中的战略地位
商标的价值量是没有固定价值,随着发展而不断变化。
“海尔”作为一个家喻户晓的电器品牌,多年来深受消费者喜爱。但是“海尔”这个商
标其实并不是海尔集团最早注册的,舒城县的一家工厂在很早以前就注册了“海尔”商标,
并且至今都有效。
虽然都是“海尔”,但是之前这个商标并没有什么价值。不过随着海尔集团的不断发展,
这个商标的价值也水涨船高了。
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